九牧王与分众传媒达成亿元合作战略,逆势引爆双节

导读:刚刚过去的国庆中秋双节,我国经济完美实现了一次内循环。 面对国庆中秋双节民众消费欲望的激增,各地政府在维护秩序,控制疫情的同时,也不忘发展经济,鼓励复工,不断满足民...

  刚刚过去的国庆中秋双节,我国经济完美实现了一次“内循环。

  面对国庆中秋双节民众消费欲望的激增,各地政府在维护秩序,控制疫情的同时,也不忘发展经济,鼓励复工,不断满足民众的消费需求,为我国消费品市场发展增添了新的力量。

  而且,相比去年同期水平,有些品类市场甚至实现了两位数的高速增长。

  根据中华全国商业信息中心的统计,2020年10月1日到7日,全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.5%,高于2019年同期零售额增速14.3个百分点。

  从主要品类市场来看,服装类零售额增长亮眼,同比增速达到了16.8%,其中男装、女装、童装同比增速分别为23.9%、13.1%、27.3%;食品和化妆品类零售额分别实现同比增长5.3%和2.0%;金银珠宝市场小幅回落,零售额同比下降0.8%。

  作为男装品牌的代表企业,九牧王的战绩着实亮眼。

  九牧王与分众传媒达成全面战略合作还不到一月的时间,其国庆销售量就有了大幅增长,同比去年增长了44.1个百分点,国内其他分公司的销量也同比上升,市场表现喜人。

  九牧王交出的漂亮答卷,既证明了九牧王的品牌价值与能力,还证明了九牧王全面战略升级的正确,九牧王与分众传媒引爆国庆消费的同时,也为男装行业提供了优秀的营销范例。

  服装行业萎靡不振,九牧王增长亮眼

  自2019年中美贸易战拉响以来,我国的经济环境就大不如前,受出口贸易与内需不足影响,服装行业更是萎靡不振,销量下滑明显。再加之居高不下的成本与库存积压等问题,服装产业的盈利能力大不如前。服装企业举步维艰,压力巨大。

  截止至今年上半年,中国服装行业规模以上企业有13145家,累计实现营业收入5776.34亿元,同比下降16.39%,利润总额235.32亿元,同比下降27.34%,营业收入利润率为4.07%,比上年同期下降0.62个百分点。

  男装市场同样难以幸免,近年来也每况日下。

  根据企查查数据显示,2020年上半年男装企业共新注册6128家,同比下降20.7%。而且,95%的男装相关企业注册资本甚至低于100万元,注册资本在500万以上的企业只有523家。

  在服装行业大环境的背景下,九牧王却出乎意料地实现了销量的大幅增长,这在男装品牌当中是独一无二的,九牧王的成功无疑增强了服装行业的信心,为男装品牌的发展提供了良好的启发。

  尤其是九牧王的北京分公司,其销量更是在国庆节创下了历史记录,销售额相比去年竟然同比增长了241%。

  要知道九牧王在九月初才刚刚完成了战略升级,10月初便实现了增长突破,这不仅给了行业惊喜,也让市场和资本看到了服装行业的更多可能性。

  战略升级,全球领先

  9月10号,九牧王在上海开了一场发布会,正式推出全新品牌战略。

  九牧王以匠人精神制裤,坚持做好每一条裤子的品牌使命,从产品设计、品牌营销、线下门店等多角度出发,,不断以高标准来严格要求自己,只为让顾客满意。

  前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi作为法国新晋的设计天才,对于时尚有着独有而敏锐的把控。九牧王与Louis-Gabriel Nouchi的合作,反映了九牧王升级设计,以时尚化的设计定位目标人群的决心。

  在面料遴选上,则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作,为品牌注入新的基因与生命力。

  凭借对男裤的专注,九牧王实现男裤累计销售1亿条。

  消费者的眼睛是雪亮的,九牧王对于品质的坚持,使其收获了一大批忠实粉丝,销量也因此逐年递增,据悉,九牧王2019年每7秒就卖出一条裤子,取得了在休闲或商务类型的裤子交易中位列销售额第三的好成绩。九牧王在全球范围内也具有一定影响力,在全球210个国家/地区男裤销售额占比超过15%。

  携手分众,共创未来

  有了过硬的产品,还需要强劲的品牌来保驾护航。

  为更好地实现品牌的全面升级,九牧王从营销发力,与著名电梯媒体集团分众传媒签署了亿元合作项目。背靠分众传媒,九牧王希望以高频触达的形式建立起品牌势能,不断扩大品牌的影响力。

  合作计划标明,2020年将通过分众传媒覆盖全国100个城市发布全新“男裤专家”形象大片,针对日均3亿人次的触达量引爆主流人群,激活品牌认知。九牧王将“全球销量领先的男裤专家”全新形象与专业价值传递给消费者,占领心智认知、赢得消费选择。

  人们上下班回家的途中,都不可避免地接受着电梯内广告的传达,不管我们是否刻意去看,电梯广告都会通过高频次的出现,在我们脑海留下深刻印象。电梯广告传播的强制性给品牌带来了密集的曝光,使品牌深入人心,分众传媒每天能够覆盖3亿城市主流消费群,九牧王与分众传媒的合作,无疑能够快速引爆品牌。

  九牧王携手分众传媒,把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景中,最能够实现对白领、金领、商务人士的集中影响,将强效助推九牧王筑高品牌势能。

  分众传媒创始人、董事长江南春表示:“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势,全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力,助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图,共同书写民族品牌再创巅峰的宏伟篇章。”

  在消费升级的情况下,服装行业要想更好地跟上时代,就必须要认识到品牌升级和曝光的重要性。当代男士对服装的需求已经发生改变,他们开始注重起服装的设计质感与时尚态度,因此,品牌的年轻化趋势,势不可挡。

  九牧王的初战告捷,或许能给行业带来些许启发。

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